在深圳，有1200多家玩具生产企业，但遗憾的是，这么多的加工企业，五年前，竟然没有一家拥有自主品牌。大家赚取的仅仅是几毛钱甚至是几分钱的加工费。正是看到这一现状，创立于2003年的皮皮熊，一开始就走上了自主创新，创立民族品牌之路，但这条路并不平坦。“创新的道路从来都不会是一帆风顺的。创新，不仅要有一股敢干敢闯的精神，更要有一种埋头苦干、不怕失败、坚韧不拔的韧劲。”这是深圳皮皮熊玩具有限公司董事长扈蓝天对记者谈起创新体会时说的一番话。

    这家当时在深圳毫不起眼的小公司，花费几年时间，历尽千难万险，终于创造了世界上第一款情绪数字化智能玩具“皮皮熊”。就凭这一绝招，皮皮熊在中国数千家玩具企业中脱颖而出，引起了国内和世界多家玩具制造商的注意和瞩目，产品远销俄罗斯、德国、加拿大、美国等地。

    但随着原材料价格、人工成本等的上升，出口退税下调，以及人民币的持续升值，目前，深圳玩具企业也面临着经营困境。而国际市场上人为设置的技术壁垒，更让深圳玩具企业产品出口雪上加霜。扈蓝天告诉记者，今年以来，公司产品出口的价格要比过去任何一年都高，订单也比往年更多了，但因原材料涨得太快以及受人民币不断升值、人工成本增多等影响，公司的利润率反而下降了。“成本大幅上升已成为制约深圳玩具企业发展的瓶颈，”扈蓝天说。

    面对严峻的国际、国内市场环境，深圳玩具企业如何应对？扈蓝天的回答是：与政府携手共克时艰，共渡难关，靠创新闯出一片天地！

    随着原材料价格的不断上涨，我市玩具生产企业的成本也因此而大幅上升，不少企业已处于亏损边缘，但皮皮熊自有应对的“妙招”。“我们只做产业链的两头，即研发和市场营销，”扈蓝天介绍，正因为如此，在今年十分不利的国际国内市场形势下，皮皮熊的毛利率仍然达到50%左右，纯利润近20%。与很多仅靠订单生存的企业相比，日子要好过很多，近年来，公司每年都会拿出总体利润的70%左右做研发。扈蓝天肯定地告诉记者，做品牌和研发，产品附加值肯定成倍地高过生产贴牌产品。

    扈蓝天告诉我们，皮皮熊是中国第一款智能情绪化玩具，是这两年玩具市场最火爆的中国品牌。从2003年开始，她亲自设计的皮皮熊已经有十几代，频繁的技术升级使得企业很快在市场上站稳脚跟，成为市场上不可替代的产品。