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作为北京奥运会吉祥物的五个福娃，自打一公布起，由于其出色的形象设计和社会舆论效应，一年间随着北京奥组委的行动，社会影响也持续升温。同时，恰逢中国动漫产业总体升温，所以，在另一个意义上作为卡通形象的福娃也被视为前所未有的商业契机。 于是，严格的授权和经营系统将被逐渐铺开，商场、火车站、机场也把其作为主要的货品摆到了显眼的位置上。每逢走访亲朋，“福娃”形象玩具虽然价格不菲，却也成为人们主要的备选礼物之一。再联想到去年福娃刚刚登场后那些诸如“北奥战队”的BT同人作品，我们可以确信这五个深具民族特色的卡通形象不但有着热门卡通形象应该具有的商业特点，还恰逢其时，随着北京奥运的临近，有着更为广阔的商业前景。 面对这样的热潮，笔者在这里要提出的是，2008年以后，福娃还是否有如此广阔的商业前景和市场影响力？对比92年亚运会的吉祥物“熊猫盼盼”，除了固化为某个品牌外，并没能持续进行多元化拓展。刚刚过去的2006德国世界杯，其吉祥物“格里奥6号”也仅仅是止步于一部动画影片。我们的福娃在奥运过后是否还能将已经搭建的商业模式进行下去呢？ 日前，某电视台举办了关于福娃的动画创意大赛，我们通过网络上公开的信息也可以看到参与其动画创意的剧本也全部都是围绕福娃、奥运为主题的长篇动画。其中最后位列网络投票首位的剧本由国内某知名手机动画公司创作，其主要创意为“小火苗欢欢为了找寻自身存在的价值，踏上了漫长的寻找之路。它在途中先后遇到了想要自由飞翔的沙燕风筝妮妮，友善而乐于助人的熊猫晶晶，四处逃避猎人追捕的藏羚羊迎迎和想要挽救水资源的水精灵贝贝。它们结伴一起，经历了无数的艰难险阻，最后终于在西玛拉雅的顶峰找到了传说中的圣火，在圣火的帮助下实现了各自的梦想。”我们无从得知这一剧本，以及紧随其后的如以介绍历史故事为主旨的《“北京号”水陆空航行车》、以介绍奥运项目为主旨的《100个奥运项目的由来》等剧本是否会最终变成百集电视动画出现在观众们的视线内。但我们从中也看到了福娃动画多元化的可能以及创作人员对于以福娃为主要角色的剧情动画的构想。 上述这些福娃动画创意，如果仔细去看的话，它们更加偏向于类似装饰性质的“说明文”，而不是包含完整冒险、寻宝等冒险情节和戏剧构成的长篇动画作品；这不但是由福娃本身的性质所决定的——毕竟历史上运动会的吉祥物还从没有过如此大型持续开发商业动漫作品的先例，而且，中国动画目前在整体走向上是更偏向于“说明文”而不是“小说”。 不过，即便它们当中的任何一部会做作成百集动画，加上放映发行的周期恐怕会在奥运会之后才能出现在电视上。那么，除了背负动画的制作成本外，福娃的授权产品能否在奥运会之后实现进一步的赢利呢？ 福娃动画，我们除了一年前看到的那段宣传动画外，并没有更为让我们熟知的内容出现。实际上福娃装饰性的功能亦远大于它在戏剧表现上的价值，加上北京奥组委对其使用又有着诸多详细的限制，所以从动漫角度出发进行更繁杂的运作并不太现实。 以笔者看来，通过“福娃”在奥运会之前和其中进行授权销售所建立起的强大的销售体系和分销渠道才是整个运作计划中最宝贵的财富，一旦这个“福娃热”过去。我们可以培养其他的卡通形象取而代之，或者在福娃的基础上，进行形象的适度拓展和延伸，只要拥有完整的物流体系和终端销售渠道，利用其推出其他形象娃娃的产品应该是对“福娃”在商业上最好的继承和诠释。 但是话说回来，看到福娃这个成功的卡通形象能够有目前的良好市场表现，并有更多的创作人员和公司愿意在商业上对之进行维护和运作，作为动漫行业的从业人员，我们应该感到欣喜和庆幸。 毕竟，福娃和中国动漫振兴的梦想已经掺杂在一起，毕竟，福娃是奥运吉祥物中前所未有的卡通群像，毕竟，福娃有着如此浓厚的民族味道；福娃能否在2008年以后持续“火”下去，让我们拭目以待。(罗嘉/文)
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